实时竞价 (RTB) 如何运作？实时竞价通过涉及供应方平台 (SSP)、需求方平台 (DSP) 和广告交易平台的流程来进行。
供应方平台 (SSP) - 面向出版商（具有一些面向广告主的功能）需求方平台 (DSP) - 面向广告主（具有一些面向出版商的功能）广告交易平台 - 让 SSP 和 DSP 能够根据出版商的供应量（他们的广告资源）进行交易供应方平台通过实时竞价，出版商和广告主可以在供应方平台的帮助下销售和购买广告。SSP 是供出版商使用的程序化软件，可助力其广告展示机会的销售。通过同时将出版商与多个广告交易平台、需求方平台和广告网络进行关联，SSP 可以让出版商（又称供应商）向更多的潜在客户销售展示机会，并使供应商能够设置竞价范围，以尽可能地提高收益。
需求方平台需求方平台是供广告主使用的程序化软件，可从多个来源提供自动化的集中式媒介购买。顾名思义，DSP 会受广告买卖双方中的需求方的影响： 广告主寻求广告资源来帮助他们在规定的预算范围内、在合适的时间触达合适的受众。
广告交易平台在程序化广告中，广告交易平台是一个在线站点，在这里，广告主、服务商、需求方平台、出版商和供应方平台可以使用 RTB 对来自不同出版商的广告库存进行竞价。广告主通过参与竞价流程来确定价格。此外，利用广告交易平台，广告主可以了解广告的展示位置。
广告库存在程序化广告中，广告库存是指可供广告主购买的广告位，对品牌触达目标受众的方式有着重要影响。它是连接出版商与广告主的桥梁：出版商拥有广告位，广告主则希望通过展示广告、视频内容或原生广告触达特定受众。